• Henry

小小懒人包,却让3800万人都爱看?!


#懒人包,通常是重大事件冒出后,经过专人整理成简单易懂资讯型内容,在过往大部分是简单的文字整理纪录。然而,从2015年开始,一间只有两人的工作室,开始出产一些超精致的懒人包并放到脸书上分享,至去年(2017)为止,他们的脸书专案触及人次已超过3,800万,目前仍在持续攀升中。


说到这里,可能有人已经知道这间工作室的鼎鼎大名,没错,他们的工作室与一个调侃脸书Po文现象有关,那就是──图文不符。

这篇《捷运!紧急防身术》的 #知识型懒人包,竟有一万多人分享。


这间公司,曾做过100份以上的懒人包,主题涉及许多社会议题与冷门知识,基本上都不属于大众偏爱的题材,却在网上创造几千万的流量,还能在 #网上赚钱,究竟是怎么办到的?


图文不符的创办人 #张志祺,在《有满肚子的创意,就可以养活自己了吗?》讲座分享了从事懒人包设计的理念及他对资讯设计及传播的观察。


-1- 脸书的动态,就像旋转台上的寿司。


张志棋提到:“脸书的 #动态资讯传播 有个特色,他就像转盘上的一块块寿司,坐在转盘前的你其实是没有选择的,师傅会把他做好的寿司、他决定的讯息丢上去给你,换句话说便是Facebook 让资讯变得被动。”他说:“若把动态分成两种,那些非常有趣例如爆乳小模或标题夸张的文章,就如同有鸡蛋等配料的寿司;至于一些繁琐的社会议题像学运、宪兵追查文献等,相对于蛋寿司没那么吸引人,在动态墙上就较无法被注意。而根据 Facebook 的算法,你拿了一个蛋寿司、它就会再补一个蛋寿司上去,逐渐地那些重要却无趣的资讯就没办法广泛流传。”

张志祺在简报内容中,将资讯以寿司作譬喻。

他注意到,就连应该提供民众正确、重要新闻资讯的媒体,也都屈就于即时 #流量 而端出许多农场文,盼在网上赚到广告收益。他认为:“资讯正在竞争我们的眼球,资讯需要‘变得更美’,才能‘被看见’,若资讯的深度、广度不足,会造成社会的空转以及分裂对立。”


因此,原本隶属于短信设计公司的张志祺,毅然决然与另一位伙伴提出想经营“#图文不符”的社会资讯设计工作室,原本只想当作两人之间的消遣,没想到后来竟正式排程工作,发展到如今的规模,令人大感意外。

-2-

为何这些严肃主题的内容得以让数千万人看见?

张志祺提到,一般认为经营粉专就像爬一座高山,第一层是贴文内容,再来是分享按赞,最后是订阅,每个粉专最后的目标都想要攀上山头,而大家在文案上头倾注心力,以及如何做分享互动、发文的图片、封面照片设计等等,但他有不同的看法。


-3- 资讯设计的重点,在于发掘核心价值。

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“经营 #粉丝专页 的确是一座山,但是一座很大的冰山,真正在支撑整个粉专体验的,其实是最下面的核心价值。”他说:“人们在购买或是 #订阅 时,都是在支持一些无形的价值观,像你买 Apple 产品,是在买它的奢华体验、所以从核心价值出发,是非常重要的。”

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图文不符只放超重要资讯和超不重要知识,这也是一般媒体不报的,也让他们的贴文有独特性,再配上精制的插画与视觉设计,让粉专变得独一无二。


张志祺说:“我们想透过资讯的重新设计,深度挖掘议题、整理并查证,最重要的是让它们变得有趣、视觉化,重塑资讯的传播力,翻转恶性循环。”图文不符分享资讯的概念,翻转了大家对经营粉专的认知,让他们在网上赚到惊人的流量。

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用心经营内容,是图文不符能在众多媒体平台中脱颖而出的关键,目前,他们仍靠著广大粉丝的订阅赞助,设计出一篇又一篇精采的懒人包作品,虽然至今他们尚未正式转成商业经营,但光是赞助的金援,就足够让他们持续发展。


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